品牌：膳印
行業(yè)：制造業(yè)
服務(wù)時間：2022年
服務(wù)模式：品牌項(xiàng)目服務(wù)
服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象設(shè)計(jì)，營銷推廣
在國外市場對食品打印的產(chǎn)品和習(xí)慣已經(jīng)成為一種趨勢，但由于國外的人群規(guī)?；鶖?shù)較少，未形成一定的影響力，而在國內(nèi)缺乏真正的認(rèn)知，但有足夠的市場規(guī)模，我們需要做的是幫助食品型客戶解決產(chǎn)品創(chuàng)意需求，持續(xù)輸出內(nèi)容與爆品，并幫助食品客戶做好生意，實(shí)現(xiàn)銷售額的提升。
膳印科技于2023年與美御營銷咨詢集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，我們通過深入的行業(yè)分析、全面的市場調(diào)研和消費(fèi)者研究，幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場選擇，從產(chǎn)品體系到渠道管理的系統(tǒng)規(guī)劃。在品牌方團(tuán)隊(duì)的配合下，實(shí)現(xiàn)了：
與安琪酵母達(dá)成戰(zhàn)略作
X5食品印花機(jī)發(fā)布全面售
領(lǐng)先食品企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略作
這些成果見證了膳印科技這個全新的食品印花企業(yè)的快速崛起，開創(chuàng)了新的食品創(chuàng)意印花整體解決方案，成為食品印花行業(yè)新的風(fēng)口，并獲得眾多食品企業(yè)的青睞。
|年輕化品牌時代已來臨！
在中國，新一代的消費(fèi)觀念和全新的市場環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。
競爭的白熱化和信息的碎片化推動著品牌的快速更替，中國已經(jīng)進(jìn)入了快品牌時代。
| 市場風(fēng)云變幻，唯有夢想不變！
美御通過市場趨勢、消費(fèi)者需求，將企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅(qū)動，革新傳統(tǒng)市場！幫助膳印科技制定整個從“品牌到產(chǎn)品到流量到運(yùn)營到招商”的年輕化戰(zhàn)略，并提供了五位一體的品牌營銷全案落地服務(wù)。
武漢膳印科技有限公司位于武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)（中國光谷），公司成立于2018年，依托于重大科技成果技術(shù)轉(zhuǎn)化，自研食品印花耗材，并配套定制開發(fā)食品印花設(shè)備，為食品印花創(chuàng)意提供安全、高效的解決方案。助力食品企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于成為全球領(lǐng)先食品企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。
公司擁有北京、香港、武漢三大研發(fā)中心，同步與國內(nèi)頂尖高校團(tuán)隊(duì)持續(xù)合作，實(shí)現(xiàn)諸多技術(shù)突破，科研成果榮獲“湖北省重大科技成果”榮譽(yù)，部分產(chǎn)品為國內(nèi)首臺/套產(chǎn)品；累計(jì)獲得30+發(fā)明專利、30+實(shí)用新型專利、10+安全認(rèn)證。公司自建有300畝國際高標(biāo)準(zhǔn)的智慧產(chǎn)業(yè)園，高標(biāo)準(zhǔn)打造食品印花技術(shù)，全面推進(jìn)食品印花技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。相關(guān)產(chǎn)品全球同步銷售，服務(wù)諸多頭部食品企業(yè)，獲得業(yè)界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。秉承“科技創(chuàng)意生活”的品牌使命，公司整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，以一流的產(chǎn)品和服務(wù)，布局全球市場，引領(lǐng)食品印花發(fā)展。
1）食品印花行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀如何？
2）B端和C端消費(fèi)者對食品印花產(chǎn)品的需求有哪些？
3）B端和C端消費(fèi)者更傾向于選擇食品印花的產(chǎn)品？
商業(yè)的本質(zhì)是為了解決社會問題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會解決問題！
縱觀整個健身產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)：
1）十四五國家政策：推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進(jìn)行重塑與提升，并通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，具有知識密集、高附加值、高度融合性三大特征。
2）文化創(chuàng)意為食品行業(yè)提升銷售，刺激毛利大幅提升
食品行業(yè)受疫情的影響，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)模式，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合，“文創(chuàng)+食品”的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，掀起了一波波消費(fèi)熱潮。
3）2022年食品制造業(yè)的市場規(guī)模5.31萬億，保持5.6%的年均復(fù)合增長率
我國食品制造行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國食品制造行業(yè)的市場規(guī)模從2018年的4.27億元增長至2022年的5.31萬億元，市場規(guī)模龐大；同時我國食品制造行業(yè)市場規(guī)模保持了5.60%的年均復(fù)合增長率，保持了較為穩(wěn)定的市場增長態(tài)勢。
3）產(chǎn)品的情緒價值越來越重要，配合情緒場景與口味！
情緒治愈：情緒解藥，治愈當(dāng)代人的emo！從各類解壓、治愈類視頻，到新興的Tufting、陽臺種菜，再到聊以慰籍的ComfortFood，自我療愈的需求正在激發(fā)“解壓經(jīng)濟(jì)”的新活力，情緒商業(yè)價值。
打造一個具有市場競爭力的、圍繞食品型企業(yè)的天然彩色打印解決方案和服務(wù)商，快速占領(lǐng)市場，成為國內(nèi)具有影響力的食品打印領(lǐng)域國際性品牌，面向全國市場，走向世界對于這個全新的品牌。
美御通過深度觀察對各種做了詳細(xì)分析：
膳印科技能夠給食品行業(yè)帶來革新，產(chǎn)品帶來創(chuàng)意那么我們到底聚焦在哪一類食品客戶？哪些客戶承載我們第一階段的80%的銷售額？我們的細(xì)分市場戰(zhàn)略路徑是什么？
我們第一期不可能把所有品類都切入必須是選擇市場容量大，企業(yè)數(shù)目多，易切入市場，消費(fèi)需求高品類以及按照一二三階段規(guī)劃產(chǎn)品類目，按照※利樂包裝以乳制品企業(yè)（20%）為主，完成80%的銷售額（八二原則）
美御深度思考社會和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了獨(dú)特的年輕化戰(zhàn)略思想，美御認(rèn)為品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌應(yīng)該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內(nèi)在的DNA和思想，通過年輕化的創(chuàng)新、探索、數(shù)據(jù)、迭代等思維，促進(jìn)企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè) 的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長青。
結(jié)合前期的B端和C端消費(fèi)者市場調(diào)查，結(jié)合膳印科技的產(chǎn)品現(xiàn)狀，我們需要回答的問題是：創(chuàng)意食品解決方案＆服務(wù)商那么客戶（工業(yè)、商用、家庭）最關(guān)注的需求和痛點(diǎn)是什么？他們除了食品打印設(shè)備及墨水之外，還需要哪些服務(wù)？我們?nèi)绾纬蔀橐粋€創(chuàng)意性食品解決方案？
膳印科技通過安全高效的產(chǎn)品技術(shù)為客戶提供創(chuàng)意產(chǎn)品印花解決方案,同時色香味形俱全是人們對于美食的最高評價。而其中色是排在首位的。因?yàn)槿藗冊谄穱L美食的時候，首先是見其色。如果食物色彩亮麗，可以起到先色奪人的效果，能讓人望色生津，從而大大激起人們的食欲。
我們的品牌定位戰(zhàn)略方向是以食品創(chuàng)意為核心，現(xiàn)代科技為支撐，解決食品表面形態(tài)的解決方案，去圍繞大型B端客戶的食品創(chuàng)意解決方案，幫助他們解決爆款產(chǎn)品，以及提升營銷價值服務(wù)，最終拉爆銷量，相處頭部企業(yè)的影響力，再去影響中下游的食品企業(yè)。
l品牌定位：
為世界各地的客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造無與倫比的食品創(chuàng)意解決方案，用可食用的彩色打印，提升食品領(lǐng)域的豐富體驗(yàn)感和創(chuàng)意想象，并且圍繞食品，提供一系列的綜合服務(wù)，涉及到各個領(lǐng)域，只為讓客戶和消費(fèi)者感受到全新的食品革新體驗(yàn)與價值。
膳印業(yè)務(wù)解決方案
1、以創(chuàng)意爆款為核心，圍繞彩色打印這條主線，向上下游拓展：深耕食品領(lǐng)域，做精做透，專家形象也是基于膳印的資源稟賦、能力基因、行業(yè)標(biāo)桿
2、掌握食品打印核心技術(shù)，打造中國爆款食品打印領(lǐng)域的夢工廠：形成技術(shù)優(yōu)勢與成本優(yōu)勢，打破食品打印領(lǐng)域的市場固有認(rèn)知，為中國下游食品企業(yè)和消費(fèi)者提供最高性價比與最優(yōu)品質(zhì)的爆款創(chuàng)意解決方案。
超級話語：產(chǎn)品廣告語
建立膳印品牌超級話語
無論多么復(fù)雜的業(yè)務(wù)，一句話說明白，一句話打動顧客！
產(chǎn)品線規(guī)劃
產(chǎn)品微創(chuàng)新
我們認(rèn)為，“產(chǎn)品微創(chuàng)新”就是在已有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，以更低的風(fēng)險，創(chuàng)新產(chǎn)品，顛覆場景，顛覆式“微創(chuàng)新”才能引領(lǐng)市場。
「X5膳印食品印花機(jī)」針對B端的客戶研發(fā)了一系列的產(chǎn)品，用商用領(lǐng)域的食品印花。
品牌視覺
在VI設(shè)計(jì)上，我們選擇了經(jīng)典的橙色、紅色、藍(lán)色為主色調(diào)，符合品牌現(xiàn)代客戶、智能未來的特性。
品牌logo
品牌主色
品牌輔助色
品牌輔助圖形
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